淘宝短视频的负责人子晗曾经说过，淘宝短视频的定位是生活消费类短视频平台。

如同定位为生活消费类直播的淘宝直播一样，淘宝短视频与目前流行于社交网络中的短视频最大的区别或许在于，具有鲜明的导购属性，按照子晗的解释，视频中至少存在一个可以被购买的商品或商家、品牌信息。使得消费者在播放过程中可以直接加购物车，完成边看边买。此外，淘宝短视频如同直播一样需要很强的互动性，还有在内容的时长上，淘宝短视频最好控制在3分钟之内，完整播放最好视频在90秒左右，当然，针对目前手淘不同的展现渠道，对短视频时长的要求会有略微不同。所以对于淘宝短视频的内容生产者而言，除了在时长、导购属性、互动性方面的要求外，还必须要明确自己的定位，甚至需要明确短视频内容所处的垂直领域和手淘的渠道。以每日好店和爱逛街为例，这两个渠道本身就存在很大差别，前者为根据品牌故事和文化所做的店铺展现，后者则属于基于购物场景设置的频道。总之，跟着淘宝的风向标去走，平台喜欢什么、买家喜欢什么，就去生产什么样的内容。

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