说起IP，就不得不说漫威动漫，经过几十年的内容创作和更新，不断吸纳新的粉丝群体，造就了价值巨大的IP产业链。

四川大学文化产业研究中心的蔡尚伟主任曾经说过，不管是明星还是传统内容，实际都是对IP价值的二度开发，使其价值最大化。并且伴随着不同介质的改编和开发，IP衍生物实际上也刺激了IP粉丝进行二度消费。因此有专家认为，IP产品化的另外一大趋势是，消费者均是围绕IP产生的“粉丝”，其购物习惯更加多元化和个性化。可见，对于电商来说，对目标受众的精准判断，并且以消费者为中心重构产品和资源，对于中国IP产业化来说至关重要。而对于IP产业来说，未来电商平台的渠道属性、用户属性、平台属性等多方面特质都能满足现阶段其市场发展的主要需要，成为IP授权方、品牌方与用户关联的主要平台。 在前几天的腾讯全球合作伙伴大会上，京东3C文旅事业部的总裁胡胜利就介绍了作为中国收入规模最大的电子商务公司和最大的零售商的京东，拥有数亿高质量用户，可以跟IP产品进行智能匹配，成为IP商品化发展中的重要一环。比如在内容方面，京东通过打造包含文学文化、社交媒体、文体活动、名人明星、影视综艺、动漫游戏等多类型IP在内的正版版权服务平台，为商家和IP版权方提供了连接窗口。比如在购物方面，京东最新的智慧供应链战略的实施让京东已经能够做到整合“商品、价格、计划、库存、协同”五大领域的智慧供应链解决方案，围绕数据挖掘、人工智能、流程再造和技术驱动四大源动力，帮助合作伙伴解决“买什么，怎么卖，卖多少，放哪里”的问题。 当然，知识产权时代的版权非常重要，尤其是中国IP衍生品市场才刚起步，盗版产品不仅对正版销售的赢利造成了冲击，也损害了版权方和合作方的利益。胡胜利表示，京东能够保证版权方和生产供应链端的厂商进行直接接触，可以为版权方提供优质商家合作机会，从而推动良性合作，加速产业成熟。面对中国IP衍生品市场这个小树苗，除了腾讯和京东，也希望有更多的力量，更多的电商力量加入进来，共同将蛋糕做大。

谢邀。

不知道题主问这个问题是不是因为前段时间，拥有米奇、唐老鸭等众多著名动画角色IP的迪士尼，八年来收入和利润首次遇到滑铁卢的事情？如果是的话，我们倒是可以就IP产业这个方向来看一下。先说一下什么是IP吧。IP，就是Intellectual Property，最初指知识产权，经过发展和演变，现在的IP可以是小说、玩偶或者一个商标。得益于媒体和日益发展的社会经济，我们国内的角色IP也越来越被人熟知，IP产业背后有着不可估量的发展潜力。比如前段时间，天络行将泰迪珍藏IP与罗森联合起来，成立了泰迪主题罗森便利店，开业第一天就创下罗森在中国市场的最高销量纪录。事实上，在最早期，泰迪也只是一个没有灵魂的普通玩偶。但是经过天络行的包装和策划，最终让泰迪有了自己的人物性格。日本熊本熊也是这样的。最初，熊本熊的本职是日本熊本县的吉祥物，熊本县原本只是九州岛中西部海岸线上的小县城，主要收入来源于农业，经济相对落后。但是，在熊本熊横空出世的2年内，熊本县旅游人数增长了近20%，为熊本县带来了 1244 亿日元的经济收益(约 76.3 亿人民币)。回到题目，电商要做好IP，可以从多方面入手，可以是自己的商标、或者是独立设计的吉祥物。通过赋予这些IP与自己平台调性相符合的背景和故事，让这个IP变得立体，从而让消费者看到这个IP就联想到自己的平台。同时，由于IP的拟人化，还能让平台更让人觉得亲近。