文案二字说起来简单，好像就是打打字，表达流利就可以了。其实，真正的文案，远不如你想象中那么简单。那么文案的本质是什么呢？就这个问题，每个人都有自己的看法，接下来，我将谈谈我对文案本质的理解。

我们经常对文案有一些先入为主的偏见。文案是copy吗？经常有文案大神给小萌新的意见就是先学会CTRL C+V，但这并不是让你去复制粘贴，而是学会如何去模仿，体会别人的用词与文案结构。

而很多新手却养成了“信手拈来”的坏习惯，东拼西凑就想写好文案，NO WAY！

如果一定要用一个形象来比喻的话，文案也不是作者，或者是小编，文案其实更像销售员。只不够一个是用嘴来推销，一个是用文字来推销。

写文案的目的在于推广品牌文化或者是推销产品，都是为了让阅读者能够更好的去理解企业与产品。文案必须认真去观察品牌或者产品，提炼出特色亮点去告知消费者，它们到底有什么厉害的地方。

如何让消费者通过文字来相信我们的推荐，提高产品的购买率，做好品牌推广，这就是文案的本质。

如何成为合格的文案呢？

首先我们要清楚去写文案的诉求是什么，会为了推广品牌还是产品，而不是一股脑的就开始创作，开始遣词造句，否则总有一天，你会败给你的“我原本以为”。

其次，要先把自己当成客户和消费者，用他们的思维和眼睛去重新审视，什么样的文案推广是能够接受，一味“王婆卖瓜，自卖自夸”只会增加反感度而已。

我们要了解我们的文案的受众群体是谁，不同的人习惯的语言调性不同。只有“知己知彼”，才能让我们写的文案入了他们的眼，否则就只能成为无效广告了。

最终的目的就是让读者接受我们推广的品牌文化或者是因为感受到我们推荐的产品的优越性而去购买产品。如果一个文案能够做到这一点，那么他无疑是一名合格的文案了。

最后，我想说的是要成为一个成功的文案其实还是蛮有难度的，因为他的方方面面都有框架去约束他，他不是小编，因为他需要自己的创意去构建产品的世界；他也不能是作家，因为他的创意要服务于产品。文案的本质到底是什么，要怎么做？还是需要你自己去体会。

我之前是在闲鱼上面花了几百块钱购买了写作课程，里面有讲怎么去写好文案。通过系统的学习,确实改变了自己的思路,也帮助了我少走了很多的弯路。

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