很多企业为了吸引消费者的关注度和增加人流动向，都会利用网络广告手法去宣传，广告文案就是其中一个，文案是用来传递企业产品价值信息。增加企业形象。这些企业认为好的文案就能为企业带来希望。但是盲目的追风想象，金钱的大量投放反而弄巧成拙，得不偿失。

有些企业推出了很多精致，在文案中插入了很多公司产品的优秀照片，但是，产品入市之后却没有自己想象中那么好，消费者的购买反响平平，对产品文案不为所动，所描述的产品信息不认可，忙前忙后做调研，都带动不了销量和人气，那是为什么呢？

在写产品文案时，考虑到加入太多的主观因素，没有好好的按着现代人的需求去策划，只顾自嗨着模式去编写，作为文案，虽然了解和熟悉自家的品牌，对于自己企业的产品抱有过度的信心和希望，所以在文案里下笔的时候不自觉的通篇大论都在描述产品质量有多好。

企业产品特点有多么独特和优秀等等，这其实都没错，但是缺少一个前提，漏了作为消费者的反面思考，与在文章着重提到我们产品的好处和赢得营销效应，不如让我们更注重让消费者对品牌或者产品产生真正的信任。

信任不是文章里写的文字，拍的几张漂亮的图片就油然而生的，也不是口头空话，现在好多文案都赶上潮流，在文章中夸大，目的是想尽了办法刺激消费者对产品的购买欲望。

没错，欲望是被激发出来了，但是在消费者没有对自身企业产生信任感之前，所激起的欲望，其实是为别家企业亲手做了嫁衣，做了人家的垫脚石而已。

“张亮麻辣烫”是麻辣烫最先出名的小吃，它的创意美食唤起了新一代年轻人的共鸣还有利用明星效应带来了不少短期的收益，它是比较成功的案例，由于是明星效益做崇，价格比较贵。

时间久了，虽然触发了巨大的人流量，但是转化率却随着时间的过去而下降了。很多人做出了解释，随着麻辣烫的出台，很多企业都向着这个趋势迎刃而上。

随即受到了竞争行业压力的打压，同行为了吸引客户，创新了不少更加便捷的，而且价格比较便宜，而“张亮麻辣烫”保持一成不变的风格，价格一如既往的昂贵，导致一手创立的好牌给它的营销策略打烂了。

我之前是在闲鱼上面花了几百块钱购买了写作课程，里面有讲怎么去写好文案。通过系统的学习,确实改变了自己的思路,也帮助了我少走了很多的弯路。

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