淘宝又一子平台上线,这次是家居领域的“小红书”栏目:电商资讯   发布于:2019-09-29 18:44

作者:刘峰

来源:首席电商观察(ID:EC-guancha)

家居界“小红书”悄然上线

继闲鱼在二手交易市场大展拳脚后,阿里又将扩张的步伐迈向家居领域。

近日,阿里上线了一款名为“躺平”的APP。就像它的名字一样,躺平APP旨在为人们提供“躺着”就完成家居家装的一整套解决方案,涵盖生产、设计、消费的全过程。

在躺平APP内,用户可以用文字、图片等方式分享自己的装修经验或家具实景,同时也有推荐和投票互动板块。每个人都能分享自己设计、搭配出来的家,也能看到更多家居达人们的设计。这种强调社交属性的设计,不由得让人想起了另一内容电商平台“小红书”。

的确,躺平APP的界面一改过去信息量密集的布局,显得格外简洁、清爽。同时它也没有任何复杂的功能,非常容易上手。用户在躺平上分享内容时,可以直接添加所涉及的商品的淘宝链接,读者看到内容时也可以直接点击用淘宝账号购买。在这几点上,躺平与小红书十分相似。

但不同的地方在于,躺平的内容更加垂直,更加聚焦于以居家环境为主的生活方式。并且,它不仅仅是一个卖货的平台,它还有免费的专业设计工具“躺平设计家”,能为用户提供家居设计服务,即使是毫无装修经验的小白,在这款APP的帮助下也能轻松布置新家。

阿里巴巴副总裁汤兴表示:“躺平想要打造一个可信任的平台,连结工厂、商家和消费者,以全链路数字化改造为基础,以定制化、场景化的方式为消费者提供整体解决方案”。他预期,“躺平”将在未来三年内服务一亿消费者、赋能百万设计师,并让超过十万家居商家实现全面的数字化。

刚刚上线就以一亿为“小目标”,阿里的胃口,恐怖如斯。

箭在弦上,蓄势而发

阿里入局家居市场,并非临时起意,而是由来已久。

2015年,阿里成立家居家装电商平台“极有家”,是其试水家居行业的开始。极有家虽然被寄予厚望,但却未能真正的实现体验与购买的结合,并未解决家装痛点,加之消费者购买习惯的限制,它一直处于不温不火的状态。

2017年,马云提出“新零售”概念的第二年,阿里推出生活方式品牌“淘宝心选”,入局泛家居零售。从名字看,淘宝心选显然是在对标网易严选,试图利用阿里多年来的流量储备实现用户引流,期待进一步打开阿里帝国的“严选”市场。然而由于模仿痕迹太重,淘宝心选未能打出名气,没有后来居上。

2018年开始,阿里转而资本领域扩张,陆续投资各大家居卖场和家装服务平台。比如以54.53亿入股居然之家、43.6亿认购红星美凯龙可交换债券、战略投资“神工007”2500万美元等,出手阔绰,动作频繁。

虽然家居零售业的巨头都纳入了阿里系麾下,但毕竟是传统企业,无法与阿里的新零售生态相适应。于是,今年5月,“躺平”小程序应运而生,它也就是躺平APP的前身。

所以,躺平APP是阿里吸取经验教训后的革新之作,同时也是其蓄力多年的一个爆发点。引了四年的弓,这次总算要把箭射出去了。

家居社交双管齐下,阿里离无敌只有一步之遥

对于阿里而言,家居行业是一块难以下咽,却不得不吃掉的肥肉。

根据中国报告大厅提供的数据显示,2018年中国家居市场规模达4.6万亿,与阿里一整年的总交易规模相当,不得不引起重视。但由于家居行业是一个重服务的、重产品的实体产业,不能用互联网的思维去经营,所以不少试图入局的互联网巨头都以失败告终,其中也包括阿里。

目前,阿里的生态布局已日趋完善:在零售百货方面有百联、高鑫;电商平台有天猫、闲鱼;综合零售有苏宁;物流有菜鸟网络;外卖有口碑、饿了么;生鲜O2O有最新的盒马;就只有家居方面还差点意思了。

鉴于这种情况,阿里选择社交电商为切入手段也不失为一种好办法,而且社交本身也是阿里的亟待发展的业务。近年来,旺信、微淘、来往都没有掀起什么风浪,钉钉、支付宝的社交功能也未见成效。推出躺平,便是对阿里社交的一种补足。

根据木桶效应,一只水桶能装多少水取决于它最短的那块木板。对阿里来说,社交和家居就是它现在的短板。如果不及时修补,势必会影响到阿里的长远发展。

所以,为了完成这最后一块拼图,阿里必将在躺平上倾注大量的资源。别看现在只是一个淘宝分化出来的小小APP,未来完全有可能成为一门独立的业务,就像现在的淘宝和天猫一样。

如果连家居和社交这两块高地都能被阿里攻克,那就没有一个对手能威胁到它了。

会当凌绝顶,一览众山小。无敌的滋味,阿里就快要尝到了吗?

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