苏菲作为中国十大卫生巾品牌之一，在市场营销和广告创意上都是其它同行争相学习的对象。这不，最近苏菲和天猫的携手合作，又成了行业的典范。

苏菲以「睡姿自由主义」为主题，开启了全新天猫超级品牌活动，不同于以往的产品促销广告，这次「苏菲超熟睡安心裤 X 天猫超级品牌日」也给我们带来许多的惊喜，一起来看看吧！

刻画场景

直戳女性痛点

生理期时，许多女性都存在睡眠时的困扰。那个不敢随意翻身，只能乖乖平躺的你，已经被苏菲注意到了！

平时的你睡梦中不管是「拳打脚踢式」「超人式」「芭蕾式」都无所不能，但到了生理期，你只能老老实实变成「木头人」。

从男友、玩偶到宠物的反应，刻画出了三个睡眠时的不同场景，这也是女性在睡眠中最舒服，最自由的时刻。苏菲从女性生理期睡姿不自由出发，以此推出苏菲超熟睡安全裤，于是「解除睡姿封印」势必会引起许多许多的讨论。

围绕着「睡姿自由主义」，苏菲击中了女性消费者生理期睡眠困扰的痛点。

将产品特性和消费者的问题结合，加深了品牌和消费者之间的联系，以专业服务解决消费者的困扰，让消费者对品牌的好感和信任骤增。

分析需求

打造品牌优势

苏菲通过天猫的大数据，把目标人群精确锁定在18-22岁的社会新少女，以及24-28岁的独立女白领，从产品功能出发，结合消费者需求，展示苏菲超熟睡安心裤「透气」、「滋润」、「美臀」的三个特别之处。

以母女、闺蜜、情侣三个戏剧性的情景剧，相对应苏菲三种产品：经典款、少女款、乳木果限定款。这种戏剧性的视频短片，恰好迎合了现在年轻群体的喜好，有利于视频内容的传播。

不管是场景还是人物的代入，还有与时俱进的创意形式，这都使得苏菲在同类型产品中与众不同。产品的特性深入人心，也突出了苏菲在同类型品牌中的优势。

与天猫合作

增加多元营销方式

天猫超级品牌日平台，是苏菲推新的重要一环，推新是苏菲防止品牌老化，拉动业绩增长，吸纳新客的重要手段。

此次「睡姿自由主义」的营销策略，在品牌营销超级IP天猫的帮助下，不管是洞察消费者的需要，还是创意输出到产品的营销，很大程度上要归功于天猫大数据的赋能。

如此多元化的营销方式，在某种程度上有助于让苏菲实现消费者的拉新和维护。而苏菲这次的营销，也让我们看到了品牌和平台之间的双向合作在营销世界的巨大潜力。