天猫与苏菲携手,让女生“封印解除”!栏目:电商资讯   发布于:2019-09-30 14:36

苏菲作为中国十大卫生巾品牌之一,在市场营销和广告创意上都是其它同行争相学习的对象。这不,最近苏菲和天猫的携手合作,又成了行业的典范。

苏菲以「睡姿自由主义」为主题,开启了全新天猫超级品牌活动,不同于以往的产品促销广告,这次「苏菲超熟睡安心裤 X 天猫超级品牌日」也给我们带来许多的惊喜,一起来看看吧!

刻画场景

直戳女性痛点

生理期时,许多女性都存在睡眠时的困扰。那个不敢随意翻身,只能乖乖平躺的你,已经被苏菲注意到了!

平时的你睡梦中不管是「拳打脚踢式」「超人式」「芭蕾式」都无所不能,但到了生理期,你只能老老实实变成「木头人」。

从男友、玩偶到宠物的反应,刻画出了三个睡眠时的不同场景,这也是女性在睡眠中最舒服,最自由的时刻。苏菲从女性生理期睡姿不自由出发,以此推出苏菲超熟睡安全裤,于是「解除睡姿封印」势必会引起许多许多的讨论。

围绕着「睡姿自由主义」,苏菲击中了女性消费者生理期睡眠困扰的痛点。

将产品特性和消费者的问题结合,加深了品牌和消费者之间的联系,以专业服务解决消费者的困扰,让消费者对品牌的好感和信任骤增。

分析需求

打造品牌优势

苏菲通过天猫的大数据,把目标人群精确锁定在18-22岁的社会新少女,以及24-28岁的独立女白领,从产品功能出发,结合消费者需求,展示苏菲超熟睡安心裤「透气」、「滋润」、「美臀」的三个特别之处。

以母女、闺蜜、情侣三个戏剧性的情景剧,相对应苏菲三种产品:经典款、少女款、乳木果限定款。这种戏剧性的视频短片,恰好迎合了现在年轻群体的喜好,有利于视频内容的传播。

不管是场景还是人物的代入,还有与时俱进的创意形式,这都使得苏菲在同类型产品中与众不同。产品的特性深入人心,也突出了苏菲在同类型品牌中的优势。

与天猫合作

增加多元营销方式

天猫超级品牌日平台,是苏菲推新的重要一环,推新是苏菲防止品牌老化,拉动业绩增长,吸纳新客的重要手段。

此次「睡姿自由主义」的营销策略,在品牌营销超级IP天猫的帮助下,不管是洞察消费者的需要,还是创意输出到产品的营销,很大程度上要归功于天猫大数据的赋能。

如此多元化的营销方式,在某种程度上有助于让苏菲实现消费者的拉新和维护。而苏菲这次的营销,也让我们看到了品牌和平台之间的双向合作在营销世界的巨大潜力。

[ 标签:天猫超级品牌日 ]

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