直播是什么时候开始的，当年的“千播大战”盛况相信我们还历历在目，不过大头还是娱乐性的美女和游戏，创收来源也以用户打赏为主。在2019年底，电商带货的横空出世让本已暗淡的直播行业迎来了第二春，各大电商平台、种草平台和短视频平台在这片新的土地上开始了新的博弈。

01

新直播时代，新巨人和旧巨人

电商直播的背后还是几个互联网巨头的博弈，只不过如今的巨头格局已经变了，腾讯和阿里在最前面快速地跑着，百度已经追不上同为BAT的阿里和腾讯，另外还有一个新面孔靠着今日头条和抖音迸发出强大的力量，搅破了互联网的格局，那就是字节跳动。

除了字节跳动这个新巨人，阿里后面还紧紧跟着一个正在蓄力的拼多多，拼多多的崛起速度非常快，后面还有巨头支持，黄峥实在让淘宝有些慌，在电商界驰骋的阿里面临着前所未有的挑战，虽然电商直播上以淘宝直播暂占优势，但更适合直播的短视频平台抖音和快手正在盯着机会。

形象点比喻淘宝传统电商和短视频平台新电商区别，传统电商像是旧式的百货大楼，而新电商像是娱乐和购物并存的购物广场，阿里在电商上的转型还是比较迫切的，毕竟娱乐化是大势所趋，一个庞大的百货大楼在当代也应该向多功能的购物广场转变。

02

电商直播带货白热化

在现在，美团也加入了直播功能，基本上所有一线平台都加入了直播功能，如淘宝、抖音、快手、拼多多、京东、苏宁和腾讯等，说出来名的平台还没有加入直播功能的估计就有滴滴了，不过我很难想像滴滴的直播功能是怎样的。

淘宝直播从去年开始虽然靠着薇娅和李佳琦在直播带货市场拿下优势，但短视频平台的特性将会给淘宝带来更大的挑战，毕竟淘宝就算加入直播，本质上还是百货大楼，不过是升级版本罢了。

短视频平台的娱乐属性可以给抖音和快手带来更多的优势，快手已经早于抖音一步跨了出去，在4月抖音高价签下的罗永浩是抖音在电商直播领域发出的有力的一声，罗老师的出现给直播行业踩了一脚油门，只希望罗老师这次的“行业冥灯”属性不要生效。

03

写在最后

互联网的发展实质上就是一个接着一个的风口，一批批的人飞去，一大半摔了下来，在另一个风口又吹了起来，但你仔细思考一下就知道，流水的小公司，铁打的互联网巨头，到结局是船的浮浮沉沉，我们没有办法自己造船，只能坐对船跟上互联网的步伐，之所以要判断趋势就是要上对船，不管是供应商、广告主还是第三方广告公司。

这个风口会持续多久，谁也不知道，不过电商的道路整体上还是朝着当初马云的“新零售”走去的，马云的“新零售”指的是通过虚拟技术让用户体验到商品，这是电商平台一直以来的难题，导致还有相当一部分更喜欢线下的购物方式，结束线下零售并不是传统电商可以做到的。

我认为电商直播是传统电商和“新零售”中间阶段，电商直播有着传统电商没有的代入感，虽然只是主播在介绍，但是还是给了消费者有了更多的体验，而没有达到“新零售”的阶段，电商未来可期，电商龙头阿里不可能一脚跨进“新零售”，在中间阶段又要怎么战胜那些新生的强大对手，我们且看。