好的文案，向客户输出的不仅仅是产品基本信息或者优势，而是品牌文化。文案界一直广为流传的一句话：好文案不只是广告，更是一则引人阅读的故事。这个故事还必须创新且紧跟社会热点。走心电商运营文案一定具备三个元素：一热点二可读性三内涵。
第一，热点社会热点更容易吸引目标人群阅读。信息碎片化时代，我们每天要接触大量的信息，这就导致不重要的信息极其容易被遗忘，而社会热点在一众碎片信息中鹤立鸡群，反而加强了读者的记忆，再者说社会热点人人讨论读者更有参与感。
因此，在构思电扇运营文案的时候，一定要“蹭热点”，你的文案才能更容易被客户接受。选热点的时候要小心，运用不好的话容易造成客户流失，正面热点只要紧跟社会舆论就行，不轻易运用负面热点，如果非要负面热点，那就要从教训这方面写，三观要绝对正。
第二，可读性
干巴巴的输出产品信息是行不通的，现如今电商之间竞争激烈，很多产品同质化严重，客户的选择就多了起来，既然谁都可以那客户有什么理由选择本公司？让潜在客户记住并且开始信任是一个很困难的事情。
在产品没有显著特色的前提下，文案的责任愈显重大。用讲故事的方法输出想要表达的东西，更容易被客户接受。
这个故事可以结合热点，这样更具可读性，加深潜在客户的印象。不管怎样，将的故事不要太长，简短精悍最好，另外，故事要表达的一定要是正能量的。
第三，内涵。
写电商运营文案的初心可不是向客户讲故事，这是作家要做的事情，输出产品价值才是写文案的初心。在故事之中，加入产品价值，以此增加客户对产品的认同感。
将卖点和热点故事结合起来，个人认为是最好的电商运营文案技巧。如果产品有很突出的卖点，只要渲染这个卖点就可以，上面提到的三要素就算有所缺失也没有关系。
但是近些年来，电商行业竞争异常激烈，不同品牌的产品之间的差异越来越小，运营文案宣传就成了商家决胜负的关键，上面提到的三要素最好一个不少，当然电商运营文案千变万化，本文提到的技巧只能算是沧海一粟，发现效果更佳的技巧不妨认真考虑。
我之前是在闲鱼上面花了几百块钱购买了写作课程，里面有讲怎么去写好文案。通过系统的学习,确实改变了自己的思路,也帮助了我少走了很多的弯路。
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