这个世界上不存在品牌不一样产品却完全一样的事情，就算是盗版也会存在差异，渲染正面差异模糊负面差异是最基本的广告文案写作技巧。广告文案写作可以分为三个步骤：

第一步，明确产品特点

了解产品，需要了解产品的优劣，市场前景，竞争点，价格波动等等。如果可以做到的话，最好从心里认同这个产品，这样写出来的文案是带有真情实感的，更具感染力。了解消费者，需要了解主要消费群体，潜在消费人群，消费者选择本产品的主要原因是什么等等。

在产品文案中突显正向差异点，模糊负向差异点是基本功。

但这也不是绝对，有些时候突显负向差异可以收获意想不到的结果，比如说某产品的市场平均使用寿命是10年，但是有部分客户仅需要使用该产品5年，那么如果好好利用这个负向差异，绝对可以有所收获。

第二步，找对客户群体。

就比如卖橘子，卖点是甜，文案上写什么甜过初恋，显然是不正确的，因为买橘子的大多数是中年妇女，她们对这种文案根本就没有办法共情。假如把这个甜过初恋的文案转用到巧克力上，效果明显就会强很多。站在消费者的角度思考，体验了这个差异点对消费者本人有什么影响。

很多时候，你觉得创意满满的文案消费者不一定买单，你需要站在消费者的立场，设身处地的思考，这个差异点对消费者到底有没有用，作用多大，最大的作用人群年龄段是多少等等。

第三步，创作

优秀的广告文案，向消费者输出的不仅仅是广告，更是一个优秀的故事。干巴巴的输出产品信息是行不通的，现如今电商之间竞争激烈，很多产品同质化严重，客户的选择就多了起来，既然谁都可以那客户有什么理由选择本公司？

用讲故事的方法输出想要表达的东西，更容易被客户接受。信息碎片化时代，社会热点在一众碎片信息中鹤立鸡群，消费者有参与感。

因此，在构思电扇运营文案的时候，一定要“蹭热点”，你的文案才能更容易被客户接受。故事结合热点，更具可读性，加深消费者对产品的正面印象。

不管怎样，将的故事不要太长，简短精悍最好，另外，故事要表达的一定要是正能量。

我之前是在闲鱼上面花了几百块钱购买了写作课程，里面有讲怎么去写好文案。通过系统的学习,确实改变了自己的思路,也帮助了我少走了很多的弯路。

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