营销背景

6月，云南白药新旗舰店开张，帮助云南白药让这次新店开业传播不只是一场正常的、热闹的新店开业传播，而是打造一场基于新店开业的全民狂欢，挑战新店开业营销场景的上限。

营销目标

云南白药牙膏官方旗舰店全新开业，有别于过往常规新店开业对皮牌声量和短期成交的极度聚焦，白药一开始就着眼于“如何通过新店开业营销，为品牌有效沉淀长期营销优势”这一焦点，从而把“有效提升店铺加粉量“列为项目关键指标。

营销策略

通过与品牌的深度沟通，阿里妈妈与白药一起制定了“IP+新店开业“复合场景的联合营销方案， 确定了“复制明星粉丝为店铺粉丝”的营销方向。通过“帮爱豆上头条”的明星PK机制，让黄晓明和井柏然两大超级IP激发迷妹们的参与激情，在短短数天内，就为新店积累了海量粉丝。

营销亮点

互动流程中巧妙融入AR捕捉清新流量的创新玩法，助力新店发出了数万张优惠券，强力支持了新店销量； 本次活动仅在淘内，新店开业信息曝光就超过了1亿，触达了超过3000万高意向用户，其中新客比例超过97%，树立了行业新店开业新标杆；“帮爱豆上头条”活动引发超过75万人踊跃参与，直接为新店加粉超过30万，再创行业新纪录；超过35万人参与了绿色能量捕捉，其中近20万人分享了活动；从强势曝光曝光到深度互动，从人群精准触达到强力拉新，从店铺加粉到新店成交，我们打造一场现象级的行业新店开业狂欢。